PROJET DÉTAILLÉ
CAMPAGNE KENZO
- DIRECTION ARTISTIQUE
CONTEXTE : Campagne internationale Kenzo Flower Tag. Réalisation de déclinaison d’affiches selon le pays
Présentation du Projet
Dans le cadre de ce projet, j’ai conçu une campagne publicitaire pour le parfum Flower Tag de Kenzo, pensée pour être déclinée à l’international (Asie, USA, France, Nigéria). L’univers visuel mêle l’identité urbaine du graffiti et la poésie florale emblématique de Kenzo, avec une forte dominante rouge, symbole de passion, de force et de féminité.
Le projet comprend :
Un moodboard orienté vers le graffiti, la culture urbaine et la beauté féminine contemporaine.
Une double page de magazine en mockup.
Trois affiches internationales personnalisées selon les régions (USA, Nigéria, Japon).
Une simulation d’affichage urbain (abribus) pour visualiser l’impact réel.
Objectifs
Moderniser et rajeunir l’image du parfum Flower Tag.
Créer une identité visuelle forte et cohérente avec l’univers de Kenzo, tout en s’ouvrant à une audience mondiale.
Utiliser des codes visuels du street art pour incarner la spontanéité, l’audace et la créativité.
Cibles
Jeunes femmes de 18 à 35 ans.
Sensibles à la mode, à l’art urbain et à l’expression personnelle.
À la recherche d’un parfum à la fois rebelle, urbain et poétique.
Processus de réalisation
Moodboard & Recherche :
Exploration de visuels autour du graffiti, de la féminité urbaine et de l’esthétique rouge et pop.
Étude des tendances internationales pour adapter chaque affiche au public local.
Croquis et composition :
Réalisation de croquis préparatoires pour structurer la mise en page.
Définition du message central : « Exprimer sa personnalité avec intensité ».
Création visuelle :
Intégration de silhouettes féminines en interaction avec le flacon comme élément central.
Travail sur les déclinaisons par pays (tenues vestimentaires, poses, ambiance).
Mockups :
Simulation de l’affiche dans des contextes réels (abribus, magazine) pour tester l’impact visuel.